Bạn vẫn xem bản rút gọn của tài liệu. Coi và thiết lập ngay phiên bản đầy đủ của tài liệu tại phía trên (898.55 KB, 14 trang )




Bạn đang xem: Quảng cáo sin gum cool air sảng khaois tinh thần tập trung trí tuệ

1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH sale KHOA THƯƠNG MẠI marketing CĂN BẢN ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CHEWING GUM DOUBLEMINT GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm nhóm thực hiện: nhóm 3 danh sách thành viên STT chúng ta Tên 1 Liêu Hoài Phong 2 Lữ Huỳnh Hải Yến 3 nai lưng Thanh Thanh 4 Nguyễn Thị Trúc Đào 5 Lâm Nguyễn Ý Duyên 6 Lê Nguyễn Hồng Ân 7 Nguyễn Thị Xuân Nguyên 8 Phan Vũ Huyền Trinh tp.hồ chí minh tháng 4-2014 2 MỤC LỤC 1. TỔNG quan liêu VỀ QUẢNG CÁO 3 1.1 quan niệm 3
1.2 mục đích 3 1.3 đặc điểm 3 1.4 những giai đoạn phát triển của ngành truyền bá 3 1.4.1 Quảng cáo sống động 3 1.4.2 Quảng cáo điểm mạnh của thành phầm 4 1.4.3 Quảng cáo xây dừng hình ảnh đặc trưng đến thương hiệu 4 1.4.4 Quảng cáo định vị thương hiệu 4 1.4.5 tạo giá trị thương hiệu với Intergrated marketing communication 5 1.5 QUẢNG CÁO SÁNG TẠO 6 1.6 CÁC LÝ THUYẾT QUẢNG CÁO CĂN BẢN 6 1.7 MẪU QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ 6 1.7.1 Đơn giản 6 1.7.2 Ấn tượng và khác hoàn toàn 7 1.7.3 thể hiện thông điệp cần thiết một cách trí tuệ sáng tạo 7 1.7.4 pr phải liên kết được với nhãn hiệu 7 1.7.5 ảnh hưởng vào cảm giác người xem 8 2. GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI 8 3. PHÂN TÍCH MẪU QUẢNG CÁO ĐÃ CÓ SẴN 11 4. Ý TƯỞNG ĐỀ XUẤT 14 3 1. TỔNG quan liêu VỀ QUẢNG CÁO 1.1 quan niệm Quảng cáo “Là phương tiện đi lại nhằm cung ứng những thông điệp tải bán một cách thuyết phục nhất cho một số đối tượng người sử dụng khách hàng cố định nào đó với ngân sách chi tiêu rẻ nhất.” – theo IPA. 1.2 mục đích
Quảng cáo thuyết phục người sử dụng dùng và mến mộ nhãn hiệu. Thuyết phục nhà phân phối, người bán tin cậy và cố gắng bán hàng. 1.3 đặc điểm Là 1 hình thức có thu phí (dịch vụ). Tính đại chúng (non-personal). Tính khích lệ. Công ty tài trợ. 1.4 những giai đoạn cách tân và phát triển của ngành lăng xê 1.4.1 Quảng cáo sống động Đây là cách quảng cáo đầu đầu tiên. Giúp mô tả, khái niệm về một sản phẩm hay như là 1 nhãn hiệu cùng nêu các ích lợi của sản phẩm đối với người tiêu dùng. VD: 4 “Bánh đậu xanh Rùa rubi với 35 năm kinh nghiệm, thơm ngon với hợp vệ sinh”. 1.4.2 Quảng cáo ưu thế của sản phẩm Để làm nên vượt trội hay điểm khác biệt so với địch thủ cạnh tranh, quảng cáo ưu điểm của sản phẩm giúp thuyết phục quý khách nhanh hơn (Unique selling Proposition). VD: “Như Tide mới là trắng”. “OMO – vẫn trắng ni còn trắng hơn”. “Daso – mới chỉ ngâm thôi đã sạch”. ………………………………… 1.4.3 Quảng cáo xuất bản hình ảnh đặc trưng mang lại thương hiệu mốt thương hiệu dũng mạnh luôn nối liền với phần đông hình ảnh, hình tượng đặc trưng – tạo nên sự khác biệt và tạo tuyệt hảo mạnh về mến hiệu. VD:
Chàng Cowboy của Marlboro, chú sư tử của kem Wall, nam giới hề Ronan của McDonald’s, loài chuột Mickey của Walt Disney là hầu như hình hình ảnh tạo đề xuất những chữ tín nổi tiếng… 1.4.4 Quảng cáo định vị thương hiệu Một yêu thương hiệu to gan thực sự thì tên thương hiệu sẽ quan niệm thoả mãn cho 1 nhu cầu cụ thể của fan tiêu dùng. 5 Định vị uy tín nghĩa là thiết kế cho uy tín 1 vị trí uy tín trong đầu bạn tiêu dùng, tượng trưng cho một nhu cầu rõ ràng mà chữ tín sẽ thỏa mãn nhu cầu một cách hoàn hảo và tuyệt vời nhất nhất. VD: Double Mint là các loại kẹo cao su làm hơi thở thơm tho. Close up là nhiều loại kem có tác dụng trắng răng thơm miệng. 1.4.5 thiết kế giá trị uy tín với Intergrated marketing communication trong tình hình hiện giờ việc chế tạo thương hiệu bằng quảng cáo thôi không đủ. IMC là việc tập trung không ít dạng vận động tiếp thị vào cùng 1 thời điểm và đưa ra cùng 1 thông điệp đã giám sát trước để chế tạo nên ấn tượng rất mạnh khỏe thuyết phục khách hàng. Bây giờ thương hiệu bắt buộc được kiến thiết bằng những chương trình IMC có phong cách thiết kế tuỳ theo tình hình kinh doanh. Nguyên tố của IMC:  ATL – Above the line: quảng bá qua các phương tiện media đại chúng.  BTL – Below the line: hỗ trợ bán hàng thông qua những vật với ấn phẩm quảng bá như poster, tờ bướm, banner tại cửa ngõ hiệu.  những chương trình khuyến mãi.  Các hoạt động kích hoạt yêu thương hiệu.
 các chương trình pr khác. 6 1.5 QUẢNG CÁO SÁNG TẠO quảng bá là chủng loại quảng cáo tạo tuyệt hảo mạnh về một nhãn hiệu, sản phẩm, dịch vụ thương mại nào đó và tư tưởng người tiêu dùng. Quảng cáo trí tuệ sáng tạo là nhiều loại quảng cáo ghi lại tuyệt hảo sâu sắc trong tâm địa trí tín đồ tiêu dùng bằng cách khéo léo để người xem tham gia vào, từ ý “học” và ghi nhận thương hiệu được quảng bá vào trí nhớ. 1.6 CÁC LÝ THUYẾT QUẢNG CÁO CĂN BẢN Dùng người tiêu dùng sản phẩm trong truyền bá để khẳng định và nhắm thông điệp vào nhóm người sử dụng mục tiêu. Dùng các nhân vật thay mặt để tạo nên tính cách cho mến hiệu. Dùng các ý tưởng trí tuệ sáng tạo để thể hiện định vị thương hiệu – tức lý do thuyết phục đáp ứng đúng thực sự ngầm đọc của bạn tiêu dùng. Chiến lược quảng cáo là chiến lược quảng cáo lâu năm hạn. Chủ chốt của kế hoạch quảng cáo phải là một campaignable ideas. Một ý tưởng lý thuyết chiến lược (1 câu chuyện, 1 nhân vật, 1 cách thể hiện…). 1.7 MẪU QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ 1.7.1 Đơn giản Quảng cáo dễ dàng và đơn giản là pr chỉ thể hiện một chân thành và ý nghĩa duy nhất. Quảng cáo đơn giản là cách tốt nhất để quý khách nhớ được chúng ta. Thông điệp tốt nhất được quảng cáo đề nghị nói lên định vị của nhãn hiệu. 7 1.7.2 Ấn tượng và khác biệt QUẢNG CÁO ẤN TƯỢNG là giải pháp duy nhất mang lại tình trạng vượt thừa thông tin hiện nay, người sử dụng luôn có xu thế bỏ qua hình ảnh, những câu chữ bình thường.
Quảng cáo tuyệt vời sẽ tất cả “STOPPING POWER” bắt tín đồ xem phải để ý vào ngôn từ quảng cáo nhằm nhận những thông tin nhưng quảng cáo ý muốn truyền tải. Cần để ý đến nút độ chấp nhận quảng cáo của khách hàng. Các ý tưởng quá shock sẽ tạo ra tai nạn cho thương hiệu được quảng cáo. 1.7.3 diễn tả thông điệp quan trọng một cách sáng chế Khi coi 1 pr hay người sử dụng sẽ thích thú ghi nhận và nhớ siêu lâu. Thậm chí họ còn nhắc lại cho nhiều người dân khác. Điểm đặc biệt của quảng bá là phải làm bọn họ nhớ những thông tin tương xứng với hình ảnh, tính phương pháp và xác định nhãn hiệu. Nếu thông tin quảng cáo kông cân xứng -> họ đang giá tiền tiền nhằm quảng cáo. “Hơn 20% các quảng cáo đạt giải sáng chế tạo ra không đem lại hiệu quả bán hàng mong muốn” (Gunn Report). 1.7.4 truyền bá phải kết nối được với nhãn hiệu QUẢNG CÁO tác dụng là để bạn xem lưu giữ được nhãn hiệu sau khi xem. Bí quyết thể hiện nhãn hiệu phải ví dụ và theo đúng các quy định về màu sắc đặc trưng, kích cỡ, địa điểm của logo, của sản phẩm, người sử dụng sản phẩm. 8 Các biểu tượng và những nhân vật thay mặt đại diện cho nhãn hiệu thường sẽ dễ tạo được tuyệt hảo và làm quý khách liên tưởng tới thương hiệu nhanh nhất. 1.7.5 ảnh hưởng vào cảm xúc người coi Một người bình thường đều cảm giác sự trang bị qua cảm tính với lý tính (tương đương với bản năng cùng lý trí). Pr cần không chỉ là tác động vào mặt lý tính mà lại còn phải tạo lập được cảm hứng nơi tín đồ xem vì cảm giác là nguyên nhân chính đưa ra quyết định lựa lựa chọn nhãn hiệu. Xúc cảm thường được cảm giác qua hình ảnh, color sắc, âm thanh, mùi hương vị, xúc giác. Một quảng cáo có cảm giác phải khiến được tác động vào các giác quan lại của tín đồ xem.
2. GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI Doublemint nhãn sản phẩm này luôn đồng hành với thanh niên Việt Nam bởi những chuyển động thiết thực và nhân văn. Nguồn gốc: từ những việc chỉ được sản xuất bằng tay thủ công ở vài ba hộ gia đình, chewing gum nhanh chóng được cung ứng một cách chuyên nghiệp trong phần lớn nhà máy hiện đại với tiêu chuẩn chỉnh vệ sinh bình yên thực phẩm cao. Trong số những người gồm công phệ là ông William Wrigley Jr – bạn sáng lập ra tập đoàn sản xuất chewing gum Wrigleytoàn mong bây giờ. Tại Việt Nam, Wrigley cũng sớm có mặt từ thân thập kỉ 90 và các nhãn hiệu Doublemint, Cool Air, Sugus, Extra…đã dần trở thành một phần không thể thiếu thốn trong cuộc sống hàng ngày của người dân từ thành phố tới nông thôn. Ko chỉ mang đến những công dụng như tương đối thở thơm đuối của Doublemint, sảng khoái tinh thần của Cool Air, giúp đề phòng sâu răng của Extra…Wrigley việt nam 9 còn đính kết với những người dân việt nam qua 1 loạt những vận động xã hội thiết thực với đầy ý nghĩa. Doublemint gắn thêm bó với thanh niên Việt Nam thông qua sự sát cánh cùng hội thi nhảy“Kết Nối Trẻ” – hội thi gắn kết rộng lớn rãi cộng đồng yêu đam mê nhảy hiện đại. “Kết nối trẻ” cùng với sự sát cánh của Doublemint sẽ thu hút hàng chục ngàn sinh viên tại khắp những trường THPT, Đại Học, Cao Đẳng cùng Trung học tập Nghề trên TP hồi hộp tham gia. “Kết Nối Trẻ” thuộc Doublemint được sinh viên ĐH.Marketing hào hứng tham gia. Cạnh bên những chuyển động dành mang đến giới trẻ, Doublemint còn hướng đến cộng đồng thông qua sản phẩm loạt các chương trình tiêu biểu khác như “Hành Trình kết nối trái tim”, “Lữ khách hàng 24h” được khách hàng mọi miền yêu mến và đón nhận. Với phần lớn hoạt động chân thành và ý nghĩa và thiết thực nhắm đến cộng đồng, làng mạc hội,
Wrigley việt nam nói bình thường và đầy đủ nhãn hàng trông rất nổi bật của Wrigley tại việt nam như Cool Air, Doublemint luôn luôn là người bạn bè thiết của bạn tiêu dùng. Cùng đó cũng chính là câu trả lời tại sao những thành phầm này lại luôn luôn được fan dân nước ta yêu ưng ý và gạn lọc mỗi ngày. 10 mặc áo tình nguyện, team nón tai bèo, hàng trăm bạn trẻ thâm nhập "Biệt team xanh" của Doublemint sẽ quét dọn, trồng cây, che xanh nhiều tuyến đường ở tp.hồ chí minh và Đồng bởi Sông Cửu Long. Ngoài dọn dẹp vệ sinh trường học, xây cất tuyến phố xanh sạch mát đẹp, "Biệt nhóm xanh" còn hướng dẫn bạn dân địa phương cách đảm bảo môi trường cùng tầm quan trọng của môi trường xanh, sạch mát với sức mạnh của nhỏ người. Lịch trình đã thu hút hàng trăm ngàn bạn con trẻ tham gia làm tình nguyện. không chỉ có góp sức bảo đảm an toàn môi trường, những chương trình mùa hè xanh còn là nhịp mong kết nối đa số chúng ta trẻ đến với nhau qua hoạt động tình nguyện. Đêm hội 'Mùa đông xanh' dù đã bao gồm hay chưa xuất hiện nửa còn lại, đêm hội đang giúp các bạn trẻ ko cảm thấy đơn độc trong mùa Giáng sinh. 11 Theo một cuộc phỏng vấn nhanh và đột nhiên trong người trẻ tuổi ở hà thành thì
có: - 0/20 tín đồ trả lời: chưa khi nào ăn kẹo cao su. - 4/20 fan trả lời: đã từng có lần ăn kẹo cao su nhiều lần nhưng chỉ nên tình cờ, không tồn tại ý định test (bạn bè mời). - 8/20 người trả lời: thi thoảng bi tráng buồn cũng cài đặt kẹo cao su thiên nhiên nhai để tìm tìm sự mới lạ, bớt căng thẳng. - 6/20 tín đồ trả lời: mình thường xuyên mua kẹo cao su đặc ăn theo thói quen, cùng cũng nhằm xã giao mời chúng ta bè. - 2/20 người vấn đáp rằng cấp thiết tưởng tượng được sẽ như thế nào nếu như một ngày mình không tồn tại kẹo cao su. 3. PHÂN TÍCH MẪU QUẢNG CÁO ĐÃ CÓ SẴN a) Thông tin: Quảng cáo vì REC truyền thông thực hiện. Là TVC Doublemint đầu tiên Việt nam giới sản xuất. Xuất hiện trên tivi, truyền thông lần đầu vào năm 2007. Thời lượng: 33 giây. Vạc sóng trên kênh HTV7 , thủ đô hà nội và hơn đôi mươi đài địa phương. Khách hàng mời: chân dài diễn viên Ngô Thanh Vân. Bài xích hát sử dụng: “Tự tin hơn ngay sát nhau hơn” chế tạo và trình bày: Lê Minh (MTV) 12 bài xích hát gây tuyệt hảo mạnh với được các người yêu thích vì ca từ bỏ phù hợp, giai điệu trẻ trung. Thu hút hàng vạn lượt xem trên mạng làng mạc hội. B) Nội dung: Một anh chàng nhỏ con đứng cạnh một cô nàng nổi giờ đồng hồ xinh đẹp. Con trai trai
lúng túng bấn ngại ngùng thầm nghĩ:“Tự tin lên nào!” Đậm hương vị bạc hà. Khuôn mặt cô gái trở bắt buộc tươi tỉnh giấc sảng khoái. 13 “Xóa hết đi những không gian chia bí quyết mọi người. Lạc quan lên ta sẽ tới với nhau, sát nhau hơn”. c) nhận xét: Quảng cáo thành công Một quảng cáo không thực sự cầu kỳ. Không bắt buộc nhiều kỹ xảo hiệu chỉnh nhiều. Chỉ với hai diễn viên. 14 không 1 câu hội thoại. Không khí thang trang bị (nhỏ, hẹp). Không ra mắt quá những về sản phẩm. 4. Ý TƯỞNG ĐỀ XUẤT nhờ vào các tiêu chí:  tương xứng với giới trẻ.  tập trung vào thị trường thanh thiếu thốn niên.  Ý tưởng quảng cáo chủ yếu của Doublemint.  Đơn giản vẫn hiệu quả.  không thật “thô”  đuổi theo kịp những xu thế hiện nay. Nội dung:
Một anh chàng đẹp trai xuất hiện thêm trong lớp học khiến cho các cô gái ngạc nhiên cùng bối rối. Một cô bé muốn có tác dụng quen nhưng cảm thấy không được tự tin. Cô bạn sát bên đưa cho 1 thanh Doublemint, sau khoản thời gian ăn cô bé đx trường đoản cú tin cho bắt chuyện với đấng mày râu trai kia.


Tài liệu liên quan


*
Phân tích chất lưọng thành phầm trong các doanh nghiệp việt nam hiện nay.DOC 46 1 6
*
Phân tích quality sản phẩm Việt Nam.doc 46 694 3
*
tổ chức công tác kế toán giá thành và phân tích ngân sách sản phẩm tại công ty bia Hà Nội.doc 63 740 8


Xem thêm: Sạc Không Dây Iphone 11 Pro Max, Sạc Không Dây

*
tổ chức công tác kế toán giá cả và phân tích túi tiền Sản Phẩm tại công ty cổ phần tấm lợp và vật liệu xây dựng Đông Anh.DOC 79 656 3